Association Francaise du Marketing

Association Francaise du Marketing L'afm est une association académique française dont la mission consiste à stimuler, diffuser et valoriser le savoir scientifique en marketing.
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L'afm, association française du marketing, régie par la loi 1901, a été fondée en 1984 avec le soutien de la Fondation Nationale pour l'Enseignement de la Gestion des Entreprises (FNEGE). Elle rassemble aujourd'hui une communauté d'environ 600 adhérents individuels ou institutionnels (entreprises et établissements d'enseignement). Elle a pour mission principale de promouvoir une recherche académique et une formation en marketing d'un niveau de qualité comparable aux standards internationaux (statuts disponibles en ligne). L'afm regroupe les professionnels du marketing en quête de ces exigences, qu'ils soient enseignants, chercheurs, consultants ou responsables marketing exerçant dans les entreprises ou autres types d'organisations. La volonté commune des membres de l'afm est de partager et de confronter leur expérience académique ou managériale au travers de colloques, de journées de rencontres ou d'autres événements. L'afm s'est dotée d'une dimension internationale en s'appuyant sur des correspondants étrangers. Bien que ses activités soient basées principalement en France, elle rassemble aujourd'hui en son sein des membres de nationalités très diverses et entretient des relations avec des organisations européennes ou internationales similaires. L'afm a créé deux revues, Recherche et Applications en Marketing et Décisions Marketing, qui ont aujourd'hui plus de 700 abonnés chacune. Depuis 1985, elle organise chaque année un congrès international regroupant plus de 300 enseignants, professionnels et chercheurs. Les membres de l'afm se retrouvent aussi régulièrement dans le cadre des Journées afm, des Journées entreprises, du Club afm ou de l'Atelier de Recherche Appliquée.

10/05/2021

[AFM] Hommage à Patrick Nicholson -

J’ai connu Patrick Nicholson au début des années 80. C’était un étudiant brillant et il est devenu très tôt un chercheur prometteur. Plusieurs membres de l’équipe de recherche en marketing que nous formions à l’IAE de Lille s’étaient spécialisés dans ce qu’on appelait le marketing direct. A l’époque, le Nord perdait des pans entiers de ses industries traditionnelles. La région était à l’inverse un terrain fertile pour la grande distribution et la vente par catalogue (VPC). Cette dernière activité, créée au début du siècle par des entreprises textiles, continuait à connaître un bel essor avec notamment les progrès de l’informatique qui permettaient un traitement de plus en plus fin et efficace des bases de données-clients, nommées à l’origine « fichiers-clients ».

Patrick Nicholson était l’un des chercheurs qui, de façon pionnière, avait saisi l’intérêt de croiser les progrès du marketing en termes d’analyse du comportement du consommateur, le développement des méthodes d’analyse des données et la possibilité offerte par l’informatique de recueillir de façon de plus en plus massive des données quantitatives. Sa thèse et ses premiers travaux marquaient cette originalité et cette vision d’avant-garde en un temps où les plus grands manuels de marketing ignoraient ou laissaient la portion congrue au marketing direct…Le lien étroit qui existait à Lille entre les chercheurs de l’équipe marketing (on ne parlait pas de Laboratoire…) et les professionnels des études des grandes entreprises de VPC, tels que le regretté Gérard Barbaise, donnait aux travaux issus de cette collaboration peu commune à l’époque une double dimension académique et managériale dont les travaux de Patrick Nicholson sont une illustration et un modèle. Ces recherches préfiguraient ce qu’on nommera plus t**d le Data Based Marketing et plus largement le CRM !

Tout au long de sa carrière, Patrick Nicholson développa de nombreuses applications du marketing direct dans des domaines variés comme le sport ou la distribution. Rigoureux dans ses analyses, imaginatif dans le traitement des problématiques de recherche, Patrick était un chercheur remarquable. C’était aussi un enseignant dévoué à ses étudiants et un collègue attentionné. Son esprit sans détours et son intégrité ne lui facilitaient pas toujours la tâche dans un milieu académique parfois compliqué. Mais son élégance morale et sa droiture lui valaient l’estime de tous…

Membre de l’AFM depuis ses débuts, Patrick aimait participer aux nombreux évènements de notre Association. Il y comptait de nombreux amis avec lesquels il avait tissé des liens durables tant amicaux que professionnels. Pilier du colloque Etienne Thil, dont il avait assuré la présidence scientifique, il contribuait par ses idées à l’émergence de thématiques novatrices dans le champ du commerce et de la distribution.

A chacune de nos rencontres, Patrick m’entretenait de ses nouveaux projets avec enthousiasme malgré les difficultés de la vie. C’était un ami fidèle et authentique.

Nous ne l’oublierons pas.

Pierre-Louis Dubois, Professeur émérite, ami de Patrick Nicholson

[Thèses à la une] - Encore une belle thèse à la une avec le travail de Grégoire Bothorel intitulé :  "L’influence de la ...
10/05/2021
Thèse à la une - Grégoire Bothorel | Association Française du Marketing

[Thèses à la une] - Encore une belle thèse à la une avec le travail de Grégoire Bothorel intitulé : "L’influence de la stratégie omni-canal des marques sur le comportement du consommateur", soutenu à l'Université Paris 1 Panthéon Sorbonne sous la direction de la Professeure Régine Vanheems.

Plus d'infos ici --> https://www.afm-marketing.org/fr/content/these-a-la-une-gregoire-bothorel

Grégoire Bothorel (Université Paris 1 Sorbonne, sous la direction de Régine Vanheems) : "Du consommateur passionné à l'entrepreneuriat communautaire : apport des recherches en consommation pour comprendre l'entrepreneuriat enraciné dans les communautés de consommateurs"

[Thèses à la une] - Encore une belle thèse à la une avec le travail de Grégoire Bothorel intitulé :  "L’influence de la ...
10/05/2021
Thèse à la une - Grégoire Bothorel | Association Française du Marketing

[Thèses à la une] - Encore une belle thèse à la une avec le travail de Grégoire Bothorel intitulé : "L’influence de la stratégie omni-canal des marques sur le comportement du consommateur", soutenu à l'Université Paris 1 Panthéon Sorbonne sous la direction de la Professeure Régine Vanheems.

Plus d'infos ici --> https://www.afm-marketing.org/fr/content/these-a-la-une-gregoire-bothorel

Grégoire Bothorel (Université Paris 1 Sorbonne, sous la direction de Régine Vanheems) : "Du consommateur passionné à l'entrepreneuriat communautaire : apport des recherches en consommation pour comprendre l'entrepreneuriat enraciné dans les communautés de consommateurs"

[Livres blancs] - Nouvelle interview vidéo !En tant qu'association scientifique, l'AFM participe aux réflexions de la so...
07/05/2021
AFM Livres Blancs - Les Entreprises s'engagent avec Béatrice Parguel

[Livres blancs] - Nouvelle interview vidéo !

En tant qu'association scientifique, l'AFM participe aux réflexions de la société au sujet du marketing. Ces réflexions prennent la forme de livres blancs que vous pouvez consulter en ligne. Des vidéos sont maintenant disponibles sur ces sujets !

Responsabilité sociale des entreprises : découvrez l'interview de Béatrice Parguel, chercheuse au CNRS : https://vimeo.com/543098644

Plus d'infos ici --> https://www.afm-marketing.org/fr/content/livres-blancs

Responsabilité sociale des entreprises : découvrez l'interview de Béatrice Parguel, chercheuse au CNRS. En complément du livre blanc…

[Prix de l'innovation pédagogique] -  A l'issue des deux tours d'évaluation, le Jury du Prix afm de l'Innovation Pédagog...
06/05/2021
Prix de l'Innovation Pédagogique - Gagnants 2021 | Association Française du Marketing

[Prix de l'innovation pédagogique] - A l'issue des deux tours d'évaluation, le Jury du Prix afm de l'Innovation Pédagogique, présidé par Leïla Elgaaied Gambier (TBS), a choisi de décerner le Prix de l'Innovation Pédagogique 2021 à Sabine RUAUD et Chérifa EL JAZOULI pour leur innovation intitulée :

"L’escape game digital : une méthode pédagogique innovante pour créer motivation et engagement en présentiel comme en distanciel"

Un grand Bravo !

Plus d'informations ici --> https://www.afm-marketing.org/fr/content/prix-de-linnovation-pedagogique-finalistes-2021

Cette innovation pédagogique sera présentée lors du congrès AFM 2021 dans une session plénière "spéciale Prix" prévue le 21 mai à 11h30 !

[Thèse à la Une] - On continue notre série de thèses à la une avec le travail doctoral de Marine Boyaval intitulé "Du co...
05/05/2021
Thèse à la une - Marine Boyaval | Association Française du Marketing

[Thèse à la Une] - On continue notre série de thèses à la une avec le travail doctoral de Marine Boyaval intitulé "Du consommateur passionné à l’entrepreneuriat communautaire : apport des recherches en consommation pour comprendre l’entrepreneuriat enraciné dans les communautés de consommateurs" soutenu à l'Université de Lille sous la direction de Maud Herbert.

Plus d'infos ici --> https://www.afm-marketing.org/fr/content/these-a-la-une-marine-boyaval

Cette thèse vise à explorer comment un consommateur passionné par un hobby, ici le retrogaming, se lance dans une aventure entrepreneuriale communautaire et comment ce projet évolue. Quels sont les mécanismes qui amènent un individu à devenir entrepreneur au sein d'une communauté ? Quelle es...

[Numéro spécial DM] - Numéro spécial Décisions Marketing : "Innovation sociale : Défis pour la pensée et la pratique mar...
04/05/2021
Appel à contributions - Numéro Spécial DM 2022 | Association Française du Marketing

[Numéro spécial DM] - Numéro spécial Décisions Marketing : "Innovation sociale : Défis pour la pensée et la pratique marketing".

Date limite de soumission : 30 septembre 2021.

Les rédactrices en chef invitées pour ce numéro spécial sont : Amina Béji-Bécheur (Université Gustave Eiffel) et Audrey Bonnemaizon (Université Paris-Est Créteil).

Plus d'infos ici --> https://www.afm-marketing.org/fr/content/appel-a-contributions-numero-special-dm-2022

Numéro spécial Décisions Marketing : "Innovation sociale : Défis pour la pensée et la pratique marketing"Date limite de soumission : 30 septembre 2021

[Colloque] - La 16ème Journée du Marketing Agroalimentaire (labellisée AFM) se tiendra le 24 septembre 2021 à Montpellie...
03/05/2021
16ème Journée du marketing agroalimentaire | Association Française du Marketing

[Colloque] - La 16ème Journée du Marketing Agroalimentaire (labellisée AFM) se tiendra le 24 septembre 2021 à Montpellier Supagro.

Nous vous invitons à soumettre vos contributions avant 12 mai 2021.

Plus d'infos ici --> https://www.afm-marketing.org/fr/content/16eme-journee-du-marketing-agroalimentaire

La 16ème Journée du Marketing Agroalimentaire (labellisée AFM) se tiendra le 24 septembre 2021 à Montpellier Supagro Nous vous invitons à soumettre vos contributions avant le 30 avril 12 mai 2021 (formats « .doc » ou « .docx » ou « .rtf » ou « .odt ») à l’adresse suivante : journee-a...

[Blog article] - What if physical stores differentiated from online stores in their ability to create memories?More info...
03/05/2021
What if physical stores differentiated from online stores in their ability to create memories?

[Blog article] - What if physical stores differentiated from online stores in their ability to create memories?

More info here --> https://afmmarketingblogen.wordpress.com/2021/04/27/what-if-physical-stores-differentiated-from-online-stores-in-their-ability-to-create-memories/

There are those experiences we remember and those we forget; memory being, by nature, sometimes capricious. Very often, the memory of the experience is different from the lived experience because m…

[Thèse à la Une] - On continue notre série avec la thèse de Jean Pfiffelmann intitulée "Identification-based personaliza...
26/04/2021
Thèse à la une - Jean Pfiffelmann | Association Française du Marketing

[Thèse à la Une] - On continue notre série avec la thèse de Jean Pfiffelmann intitulée "Identification-based personalization effects in recruitment advertising" soutenue à l'Université de Lyon sous la direction de Sébastien Soulez.

Plus d'infos ici --> https://www.afm-marketing.org/fr/content/these-a-la-une-jean-pfiffelmann

Attirer les talents constitue aujourd’hui un défi pour les organisations. De nombreux recruteurs se tournent vers les médias sociaux pour communiquer sur leurs postes à pourvoir en ciblant les employés potentiels. Cependant, cibler les bons candidats n’est pas nécessairement suffisant pour ...

[Offre de poste] - The Department of Marketing at Aalto University School of Business invites applications for full-time...
23/04/2021
Assistant professor in Marketing - Aalto university - Finland | Association Française du Marketing

[Offre de poste] - The Department of Marketing at Aalto University School of Business invites applications for full-time fixed-term position as Assistant professor in Marketing

Application closes on 17/05/2021

More info here --> https://www.afm-marketing.org/fr/content/assistant-professor-marketing-aalto-university-finland

The Department of Marketing at Aalto University School of Business invites applications for full-time fixed-term position as Assistant professor in Marketing

[Blog de l'AFM] - Nouveau billet de blog : "Combattre l’obsolescence grâce aux systèmes produit-service orientés produit...
22/04/2021
Combattre l’obsolescence grâce aux systèmes produit-service orientés produit : une nouvelle perspective pour le marketing durable

[Blog de l'AFM] - Nouveau billet de blog : "Combattre l’obsolescence grâce aux systèmes produit-service orientés produit : une nouvelle perspective pour le marketing durable".
Vous voulez en savoir plus, c'est ici -->
https://afmmarketingblog.wordpress.com/2021/04/21/combattre-l-obsolescence-systemes-produit-service-orientes-produit-sps-marketing-durable/

L’introduction au niveau du design de l’offre des systèmes produit-service comme modes de servicisation est un atout essentiel pour réduire l’obsolescence des produits durables. «…

[Prix de l'Innovation Pédagogique - Les Finalistes] - Data Challenge à la croisée des mondesG. BOTHOREL, C. CHAMARET et ...
21/04/2021
Prix de l'Innovation Pédagogique - Finalistes 2021 | Association Française du Marketing

[Prix de l'Innovation Pédagogique - Les Finalistes] -

Data Challenge à la croisée des mondes
G. BOTHOREL, C. CHAMARET et V. PEZ

Réussir le lancement d’une boutique en ligne
S. GATFAOUI et A. BOCHURBERG

L’escape game digital
S. RUAUD et C. EL JAZOULI

Plus d'infos ici -->
https://www.afm-marketing.org/fr/content/prix-de-linnovation-pedagogique-finalistes-2021?fbclid=IwAR1toNoop9IqjNuKBPKoz7gigKoKf0sNemc4yf5IO3ZiwekNz3yfMqShOWM

Le Jury du Prix afm de l'Innovation Pédagogique, présidé par Leïla Elgaaied Gambier (TBS), a sélectionné trois finalistes pour l'édition 2021 !

[Blog article] - Last article on the blog : "I cracked up… but I’m not proud »: When responsible consumers deviate from ...
20/04/2021
« I cracked up… but I’m not proud »: When responsible consumers deviate from their personal norms

[Blog article] - Last article on the blog : "I cracked up… but I’m not proud »: When responsible consumers deviate from their personal norms".

Info here --> https://afmmarketingblogen.wordpress.com/2021/04/16/i-cracked-upbut-im-not-proud-when-responsible-consumers-deviate-from-their-personal-norms/

What if someone cannot resist and cracks up for a jar of Nutella, a juicy steak, a little dress, a trip abroad, or a plastic gadget? The list could be long and it happened to almost everyone. So wh…

[Tribune] - Tribune coordonnée par Eva Cerio et Emna Bouladi, doctorantes en Marketing à l’IRG (Institut de Recherche en...
19/04/2021
#MARS2021 : S'OUVRIR A DE NOUVEAUX MARCHES D'AFRIQUE | Association Française du Marketing

[Tribune] - Tribune coordonnée par Eva Cerio et Emna Bouladi, doctorantes en Marketing à l’IRG (Institut de Recherche en Gestion) de l’Université Paris-Est, Marne-la-Vallée et responsables des tribunes de l’AFM.

A l’occasion des rencontres d’automne de l’Association Française de Marketing des 2 et 3 décembre 2020, quatre professionnels ou enseignants chercheurs ont échangé sur la problématique de l’ouverture aux marchés d’Afrique. L’objectif de cette rencontre était d’analyser les enjeux (marketing, économique, politique, juridique et géostratégique) de l’implantation des entreprises dans les pays africains et de fournir des recommandations stratégiques ou opérationnelles aux acteurs concernés.

Plus d'infos ici --> https://www.afm-marketing.org/fr/content/mars2021-souvrir-de-nouveaux-marches-dafrique

A l’occasion des rencontres d’automne de l’Association Française de Marketing des 2 et 3 décembre 2020, quatre professionnels ou enseignants chercheurs ont échangé sur la problématique de l’ouverture aux marchés d’Afrique. L’objectif de cette rencontre était d’analyser les enjeu...

[Congrès AFM] - Modalités d'inscriptionLes inscriptions au congrès AFM 2021, organisé par l'université d'Angers et ESSCA...
13/04/2021
37ème Congrès International de l'afm - Angers 2021 | Association Française du Marketing

[Congrès AFM] - Modalités d'inscription

Les inscriptions au congrès AFM 2021, organisé par l'université d'Angers et ESSCA Angers, seront bientôt ouvertes.

A titre d'information, nous vous communiquons dès à présent les tarifs qui seront pratiqués pour les membres de l'afm :

Inscription Early bird (avant le 3 mai)

Enseignant Chercheur membre afm : 75 euros
Doctorant : 40 euros
Inscription (après le 3 mai)

Enseignant Chercheur : 95 euros
Doctorant : 60 euros
Les modalités d'inscription (plateforme et modalités de paiement) seront fournies dans les prochains jours.

Plus d'infos ici --> https://www.afm-marketing.org/fr/content/37eme-congres-international-de-lafm-angers-2021

Nous tenons également à souligner la rigueur, l’exigence et la bienveillance dont a fait preuve le comité scientifique du congrès 2021 et à remercier tous les auteurs qui ont soumis leurs articles et sessions spéciales ainsi que les relecteurs. Nous adressons nos chaleureuses félicitations ...

Adresse

C/o ESCP Europe, 79 Avenue De La République
Paris
75011

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Commentaires

Bonjour, le Labex SMS (Structuration des Mondes Sociaux) à Toulouse propose 4 post-docs (auditions le 26/11/2020). Les thématiques du SMS sont très variées et un post-doc orienté market/comportement conso (au sens large) trouverait tout-à-fait sa place. Détail du concours : https://sms.univ-tlse2.fr/post-doctorat/ Liste des laboratoires concernés : https://sms.univ-tlse2.fr/accueil-sms/navigation/le-labex-sms/laboratoires/
Bonjour à tous, je suis à la recherche de conseils concernant la bonne marche à suivre pour se former efficacement à l'Analyse Textuelle / Text Mining pour un profil 100% quali, non-formé aux logiciels d'analyse stat mais non allergique aux chiffres (moi :) Connaissez-vous des formations de ce type pour ce genre de profil ? Un grand merci d'avance pour votre aide !
Nous avons le plaisir de vous annoncer la sortie de l’ouvrage que nous avons coordonné « La valeur perçue en marketing : perspectives théoriques et enjeux managériaux », paru aux Presses Universitaires de Provence (collection « Travail & Gouvernance » dirigée par le Pr. Gilles Paché). Cet ouvrage s’appuie sur les contributions de nombreux collègues de notre communauté, spécialistes de cette thématique. Vous trouverez en cliquant sur le lien ci-dessous plus d’informations sur cet ouvrage. Bonne lecture, Rémi Mencarelli & Arnaud Riviere
Bonjour, je suis une étudiante en e-marketing et je souhaiterais vous poser une question qui n'as pas été abordée lors de mes études. Professionnels du marketing, pensez vous que le stéréotype du "bobo parisien" peut être définit en un buyer persona spécifique? En terme de segmentation, quelle tranche d'age et quel type de PCS a pu être identifié pour ce "stéréotype". En effet, je suis embêtée car lorsqu'on m'évoque un "bobo parisien", je sais me faire une image mentale de ce que cela représente, cependant, je n'arrive pas a définir une tranche d'age spécifique, une catégorie d'emploi spécifique et des styles de vie spécifique a ce public mis a part des penchants écolos pour certains. Votre contribution et votre connaissance du domaine pourrait m'aider a rédiger mon rapport de stage de fin d'année. Je vous remercie
Nous recrutons à Audencia Business School un professeur assistant ou associé dans le domaine du marketing à l'ère du digital. N'hésitez pas à candidater et à nous contacter
Appel à candidatures pour l'édition 2020 du Doctoral bootcamp - Sur le campus de Grenoble du 6 au 10 juillet 2020 ! Prioritairement destiné à des doctorants de fin de première année, l'AFM Doctoral bootcamp est un séminaire résidentiel au cours duquel les participants ont accès à des séminaires méthodologique adaptés à cette étape du parcours doctoral. Ils participent également à des ateliers visant à les aider à intégrer très rapidement une logique de valorisation par la publication. L'AFM doctoral ne substitue en aucun cas à l'accompagnement du directeur de thèse. Il s'agit d'un moyen d'aller un peu plus vite en faisant un peu plus tôt les choix pertinents. Pour en savoir plus sur les modalités de candidature direction @
Bonjour, Les inscriptions à la 2ème Journée de Recherche Marketing sur les Pays d’Afrique (JRMPA, Lille 28 novembre 2019) sont maintenant ouvertes. Vous pouvez vous inscrire via le lien suivant : https://inscription-evenement.univ-lille.fr/JRMPA2019/ Les frais d’inscription et d’adhésion à l’association Recherche Marketing sur les Pays d’Afrique (RMPA) : - 120 euros pour les enseignants-chercheurs - 70 euros pour les doctorants (merci de nous adresser par mail au [email protected] votre carte d’inscription en thèse de doctorat). Les inscriptions seront clôturées le mercredi 13 novembre. Merci donc de ne pas attendre la dernière minute pour vous inscrire. Aussi, aucune inscription n’est possible le jour de la conférence. Au plaisir de vous voir à la JRMPA Souad Djelassi Présidente du comité scientifique 2ème JRMPA 2019 Mbaye Fall Diallo Président du comité d'organisation
Bonjour! Lancement du nouveau programme : AFM Publication Booster N'hésitez pas à candidater ou encourager à candidater avant le 1er octobre. Toutes les informations sur la vidéo suivante : https://youtu.be/1oTvCb6Or04 Nous sommes heureux d'accueillir le Professeur Delphine Dion de l'ESSEC Business School pour notre premier atelier!
Bonjour, Je suis à la recherche d'une société de panels qui me permettrait de faire une enquête quanti académique auprès de 500 consommateurs français. Avez-vous des idées à me proposer? Merci beaucoup!
Notre éminent collègue et très grand ami René Darmon nous a quitté en ce samedi 22 juin, à Montréal. Il a lutté de toutes ses forces contre la maladie pendant de longs mois. Il laisse derrière lui, dans la tristesse, son épouse Nicole, ses enfants, sa famille et tous ses amis. C'est une perte majeure pour la communauté académique. Outre le fait que René Darmon ait été Président de l'AFM, il a laissé aussi en héritage de nombreuses contributions majeures en tant que chercheur. René Darmon était une personne fort gentille et d'une très grande intégrité. Nous le pleurons tous. Qu'il repose en paix.
Le 1er workshop on "Iot for Responsible Behavior: A social perspective" se déroulera à Grenoble les 13 et 14 février 2019. Nous y parlerons entre autres de fourchette connectée, de robots et d’intelligence artificielle. Entièrement en anglais, il accueille comme keynote speaker Sander HERMSEN, Senior Lecturer à la Utrecht University of Applied Sciences (The Netherlands). Ce workshop est organisé autour de deux idées fortes : le dialogue entre praticiens et chercheurs, le dialogue entre les disciplines (marketing, psychologie, sciences du langage, biologie / nutrition et médecine). Pour en savoir plus et vous inscrire (gratuitement), il vous suffit d'aller sur http://workshop-iot-responsible-behaviors.univ-grenoble-alpes.fr/. Téléchargez vite le programme détaillé ci-dessous : http://workshop-iot-responsible-behaviors.univ-grenoble-alpes.fr/wp-content/uploads/2019/01/programIoT.pdf Nous vous attendons nombreuses et nombreux pour des échanges nourris autour de ces thématiques d’actualité mais aussi pour profiter des joies de l'hiver tout près des montages (ski, raclette, etc.) Save the date! Agnès HELME-GUIZON , Laurie BALBO & Soffien BATAOUI